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品牌介绍
[山东xxx食品有限公司是国内最早将海参等“海八珍”做为主导产品去研究、经营的专业公司之一。公司经营海参、鲍鱼、鱼翅、海米、虾皮等产品200余种；生产加工基地设在大连，生产加工设备达国际先进水平。主导产品各具特色，干参中的辽参、烟台参、威海参应有尽有。公司目前在各地设专卖店，商场专柜。
山东xxx食品有限公司作为全国最大的专业海参生产销售企业，目前已在全国设商场、专柜、专卖店20余家，全部实行VI、CI统一、产品配送统一、销售政策统一、销售管理统一的连锁模式，保证产品质量、产品价格、消费者服务的专业严格统一。
金鲁源海参百年来做的就是质量，做的就是品牌，永远拒绝假冒伪劣，济南质量技术监督局全面免检。金鲁源海参荣获全国第六届食品博览会金奖和省消费者协会推荐产品荣誉称号。]
市场调查
[随着市场的发展，金鲁源原有的品牌形象老化，特色不够鲜明，已不能满足现有市场的需求。同时，济南市场上大量涌现出各色海参专卖店，其中鱼龙混杂，产品品质参差不齐，影响消费者对品牌的认知。在这个时候，金鲁源品牌需要对原有形象进行整合、改良，加强自身的品牌认知度，在消费者心中形成可信赖的品牌形象。]
品牌分析
[该企业以海参等“海八珍”经营为主,且颇具规模，在济南等地具有一定的品牌影响力和客户消费群。且金鲁源品牌得名具有深厚的历史渊源，源于辽东李氏人家，李氏后人志将此百年品牌打造成中国海参第一品牌。]
视觉定位
[企业形象视觉是一种将企业的经营理念,价值观,通过静态的,具体化的,视觉化的传播方式,有组织,有计划,正确地,准确地,快捷地传达出来,从而使企业的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化.使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,并产生认同感,达到识别的目的。
山东xxx食品有限公司的企业目标与追求是创中国海参第一品牌，做中国海参最优秀员工，团结、自信、责任、爱心，把健康营养送到百姓千万家。
根据其企业经营理念,其视觉形象定位为面向中高档客户群,鉴于其历史渊源,并为体现其创中国海参第一品牌的目标,其视觉定位采用中式传统符号作为出发点,突出民族性特点.]
方案执行
[在方案执行阶段,是整个策划的最后阶段,也是最重要、直接与消费者相接触地的内容。方案的分析与定位将通过最终执行体现出来。
为延续原有的客户群与品牌形象，最终方案中将沿用部分原有视觉形象，如胡桃木的使用，绿色的使用等等，然后在其中融入新的元素，例如中式花格窗的应用，龙凤雕刻的使用等，新的形象将更加的大气，更加的明亮、醒目，且具有良好的视觉识别性、传播性。]
专卖店形象/Exclusive agency image
商场专卖区/The market specializes in selling
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